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雅典奥运会夺冠后，刘翔的代言费用呈数十倍增长。北京奥运会伤退后，刘翔个人商业价值一度缩水10亿元，但多数企业选择与其续约。伦敦奥运会再次伤退，刘翔商业前景或不会如4年前那般乐观。7日晚，耐克、可口可乐等公司发表声明支持刘翔，称与他的合作关系目前不会因此发生改变。
雅典夺金 代言升至14家
“你的功劳太超乎寻常了，飞得最快的报酬都追不上你。”莎士比亚名著《麦克白》中，国王邓肯对战功卓著的麦克白如是说。这句话用在曾经的刘翔身上异常贴切，雅典历史性夺金后，他的代言数由4家陡升至14家。
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